家装淡季网购潮畅销高中档家具轮番上场

　　近日，虽说处在七、八月是家庭装修的淡季，家居产品非但淡季不淡，还在网络销售中屡创新高，以网购商城家装馆7、8月家装整体交易额来看，较去年同期增长了400%，其中高中档家具在淘宝商城热销，拉动网上家具销售客单价提高近3倍，另外家纺家饰的销售也涨势很旺，销售增长近500%，以二三线城市消费尤其突出。

 

　　“‘反季而行’的情况在网购销售中并不少见，但对于家装行业稳定的生产和销售周期而言，实属反常。”，按传统市场来看，炎热夏季正是家装淡季，对于家居厂商生产力也是空置时期，消费疲软。而网络市场受季节影响相对较少，且不受时间地点的限制，这就形成了淡季不淡，线上家居销售继续火爆的场面，家具、建材、卫浴以及家居用品等在网购平台上却仍旧保持强劲的势头。

 

　　其中最突出的是高中档家具厂商们纷纷迎头而上，通过打折促销等方式，迅速地将消费者购买需求和空闲的生产能力匹配。以顾家家居为例，7月26日顾家家居首次打造团购“顾家购”，让高居商场专卖店中的高品质顾家沙发系列产品，第一次通过网络途径走近广大消费者，通过工厂补贴的形式，实现顾家历史上唯一的一次5折销售。

 

　　与此同时，顾家家居还调配全国867个城市、1500多家门店进行客户跟踪及售后服务工作，为消费者提供“免费送货、免费安装”服务，真正实现线上与线下(O2O模式)的互动与融合。 通过从上而下整个生产供应链的梳理，快速地把握网购人群的需求。短短一周内，该团购订单便突破1500单，其中一款万元以上的沙发实现了1200单的销售佳绩。在顾家苏州加盟店和宁波直营店，不到半个月时间突破了成交额1000万。 “这放在平常，相当于全国1200家门店在一天的销售额。”顾家家居网络运营负责人表示。

 

　　城市化的发展以及互联网带来的信息便利性，让家庭装修、家具选择等通过电子商务途径解决变得轻松容易。但据调查，目前ALEXA排名前5万的网站中，没有一家家具电子商务平台，而且现有的家具网上商城没有任何一家的年营业额度达到1000万元。而在欧美发达国家，网络家具销售已占非商店销售的58%。这表明家具电商拥有巨大市场空间。

 

　　目前已经有近100个传统高端家具品牌企业进驻网购家装馆，如芝华仕，顾家工艺，允典，好百年家居、喜临门，喜梦宝、穗宝、百强，华日、科勒，TOTO.美标，乐家，汉斯格雅，摩恩，圣象，科宝、罗莱，富安娜，博洋等家装品牌。

 

　　记者注意到，不仅家具销售升温，家居用品如家纺家饰等配套产品也销售甚火。

 

　　国内家纺知名品牌罗莱、富安娜、梦洁、水星、维科、博洋纷纷拿出今年的秋冬新品反季销售，同时夏季凉品清仓买两件还送一件且全场包邮。据数据统计，和去年同比今年家纺的网购热卖时间前提了两周，销售额也比去年增长了500%。

 

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