家具业面临“两难局势”最坏时代来临？

　　家具市场大不如前，这是2010年12月29日，近500名来自全国各地的中国家具业企业家在《真情·家具TIME》举办的领袖峰会上反馈的信息。

 

　　订单刚刚做完，就撞上美国贸易壁垒：美国际贸易委员会于2010年11月30日裁定继续维持对中国输美木质卧室家具的现有反倾销税令，税率为43.23%至216.01%，税令实施期限仍为5年家具出口不容乐观已是既定事实。

 

　　反观国内市场，和2010年家具企业成为央视广告招标会大热门相比，刚刚落幕的2011央视广告招标，家具行业投央视广告的热情急剧消散;家具卖场让空置率和租金一起“飞”，供零矛盾空前恶化。

 

　　家具制造商“最坏的时代”?

 

　　中国家具制造企业夹缝求生的窘境早已无需赘述。广东佛山一家具企业的老板左先生告诉记者，“按目前家具行业的经营情况，输美卧房家具的反倾销税率如果超过10%，企业产品就难有优势可言。如果税率提升至216.01%，将使产品在美国毫无优势。”

 

　　实际上，珠三角诸多家具厂商在2010年10月份就明显感觉到，市场提前进入淡季。订单做完了，却没有新的订单可接、敢接。摩根士丹利专业研究报告就显示，美国GDP增长速度每下降1%，中国GDP增长将下降6.5%，而中国出口家具的60%是销往美国，下降趋势更为明显。

 

　　灼人的是，沿海地区“三来一补”取消了，很多家具行业的材料和配件供应商也撤走了，出口退税降了，企业难以继续生产了。在去年12月29日举办的领袖峰会上，东莞某知名家具企业老板陈先生告诉记者，“自金融危机以来，东莞大岭山每天倒闭两家企业。”

 

　　而著名经济学家郎咸平放出的论调也颇为耸人，“中国的家具70%的产能只有29%的消费。这么多年来真正推动中国家具出口的不是产品创新，而是中国有着严重的产能过剩。不出口，中国经济立马解体!”

 

　　经销商们面临多重困局

 

　　出口无路可寻了，怎么办?

 

　　“家具厂商的普遍做法是转战国内市场，寻求销售通路。这在某种程度上倒逼了家具卖场的”大跃进“式扩张。”在广州酷漫居动漫科技公司CEO杨涛看来，零售扩张接下来还会继续成为整个家具产业成长的驱动力。

 

　　有数据显示，红星美凯龙在2010年有40多家店招商，30多家店开业，一年来开店的数量是2010年以前的总数;欧亚达也开出了6家店;盘子较小的区域品牌如美居中心、马会家居等，短短一年内在广州新开的家具卖场就有十来个，新增卖场面积上百万平方米。

 

　　按理说，卖场的不断扩张应该是行业兴旺的一个象征，但现实的剧情却是，卖场扩张推高空置率，渠道霸权也促使卖场租金“飞起来”。经销商夏晨说，“以往200平米，一个月租金是2万，利润是50万;现在300平米，一个月租金是4万，利润仍然是50万”。

 

　　这种被盘剥的命运显然是家具经销商不愿意看到的。无奈的是，行业竞争空前激烈，红星美凯龙与居然之家的店址之争也进入白热化。有位商户算了一笔账，如果进红星美凯龙，就要额外支付居然之家每年至少30万的租金;如果进了居然之家，红星美凯龙在全国70多家连锁卖场一旦进行相同“制裁”，后果不堪设想。

 

　　于是，普遍的现象是，经销商叹息，忙活了一年，利润却比往年低;家具地产商抱怨，卖场全国遍地开花，经营得好的店没几个;家具制造商犯愁，产能提高了，却卖不出货。

 

　　家具业加速“贫富分化”

 

　　看上去，整个家具市场笼罩着低迷气息。但数据显示，2010年，中国家具继续以30%的速度增长。金田豪迈是中国最为知名的家具设备提供者，该公司的董事总经理关健华也告诉南都记者，“2010年，金田豪迈的设备销售就达十几个亿，增速达40%。比如掌上明珠家具，光是2010年从金田豪迈购买的设备就有3个多亿，今年还会追加资金购买设备。而且，加大设备投入的企业绝非明珠一家，还有全友、欧派等等。”

 

　　高新技术设备的引进，一方面可以助力领先的家具制造企业进行规模化、工业化生产，缩短供应链，“一旦启用数控设备，客户在终端一下订单，车间就可即时设计好生产图纸，切割、钻孔等工艺流程也旋即展开，早上下单，晚上就可送货。”关健华说，设备引进在很大程度上可以化解企业“用工荒”的难题。

 

　　“产业重组正在被浪潮引领，领先的家具制造企业正在通过信息化和高科技，将制造与渠道服务深度整合，深度改变中国家具品牌制造企业的能力和面貌。比如川军家具掌上明珠引入IBM，粤军家具联邦引入神州数码。”《真情·家具Time》杂志创始人袁卫东说。

 

　　对话

 

　　家具产业前景预测

 

　　住建部政策研究中心主任陈淮

 

　　在刚刚过去的“房地产大跃进发展”的黄金10年，中国包括保障房、商品房等在内的城镇住宅不过700万-800万套。家具行业作为房地产的关联产业，仍有很大的发展空间。家具业接下来要走的路就是家电业所走过的路。

 

　　广州酷漫居动漫科技公司CEO杨涛

 

　　伴随着“婴儿潮”的到来，广州等城市，一年新增的新生儿就有15万。粗略一算，光是广州市场，一年的儿童家具就有十几亿元的“蛋糕”，而值得注意的是，购买儿童家具已经是家庭消费的刚性需求。

 

　　崇州市经济开发区管委会副主任黄志文

 

　　中西部一些地方政府已经将家具业列为新的制造业突破的机遇。崇州就建了8平方公里的西部家具产业基地，保守估计，2010年崇州家具基地的产值超过百亿，同比增长36%以上，到2015年，基地的产值规模至少有500亿。基地孵化出来的崇州本土企业全友家私、掌上明珠等，也将成为中国的家具企业航母。

 

　　视点

 

　　资本开始追逐家具业

 

　　行业崛起的直观信号是资本的争相进入。就在美国公布继续实施反倾销税令的同一天，广州本土专攻儿童家具市场的酷漫居公司就获得国际风投6000万投资;而在2010年早些时候，红星美凯龙、尚品宅配也都获得了大笔风险投资。与此同时，好百年、华源轩、大富豪、金盛家居等企业也纷纷传出了密谋上市的信息。

 

　　在此之前，中国家具行业整体年产值超过7000亿元，却孵化不出一家年产值过百亿的家具企业，上市家具企业屈指可数的局面备受业界诟病。

 

　　而资本此前不看好家具行业的原因也很简单，“一是传统制造业的商业模式过于简单，缺乏可想象空间;二是家具制造企业多为家族企业，产权不够清晰;三是行业发展的人才匮乏，经销商队伍庞大，全国至少有五六万个家具经销商，但大多是夫妻店。”酷漫居公司CEO杨涛称。

 

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