家具行业 链品牌和设计成关键

　　“现在一接单就很容易亏钱，所以不得不把工厂处理掉。”台商杨文章告诉记者，他现在已经彻底从家具制造业转型，而专心在广东清远经营农庄。

　　杨文章的业务转型，只是目前家具行业不景气的一个缩影。目前，无论是制造还是销售环节都受压，家具行业整个链条进入痛苦的调整期。海关总署最新的数据显示，7月中国出口逆袭，出现5.1%的正增长。但家具出口却明显拖后腿，7月出口金额为41.4亿美元，同比下滑6.2%。

　　与此同时，受国家对房地产宏观调控的影响，家具内销也出现增速放缓。今年上半年，广东家具内销610亿元，同比增长8%，比去年同期10%的增幅减少了2个百分点，更远远低于2012年以前16.3%的年均增速。

　　情况一：出口价廉

　　家具出口一年不如一年，台商杨文章对此有深刻的体会，他昨日接受《第一财经日报》记者采访时谈到，前不久已将其在东莞的家具配件厂关闭，而这家厂在高峰期时曾有1000多人，一年可赚上几百万美元，但近一两年却陷入亏损。而他工厂的周边家具厂以及配件厂近一两年来也陆续关闭不少。

　　“工人工资每年都呈现15%~20%增加，此外原材料上涨以及人民币升值等都在增加出口成本，而欧美客户死咬住价格，订单价格无法上涨。”杨文章告诉记者，由于看空家具代工，他早已买了几千亩地种植台湾水果，而现已进入收获期，这些水果除了供应五星级酒店外，他还以水果为噱头，投资上亿元开拓农庄休闲旅游项目，虽然处于起步阶段，赚不了多少钱，但起码比家具代工有前景。

　　不仅面对劳动力成本上涨等问题困扰，近期欧美等出口市场的新法规也给国内家具企业的出口形势蒙上一层阴影。近日，继今年3月欧盟对木材和木制品开始实施森林(FSC)认证之后，美国环保局(EPA)又提出两项拟议法规，以确保其国内生产和进口的复合木制品符合国会确定的甲醛释放标准。

　　该法案堪称全球最严苛的复合木制品甲醛释放量要求，远远高于欧盟、日本及中国的标准，以刨花板为例，甲醛释放量不得超过0.09mg/kg，整整高出我国标准1000倍。经初步评估，如果按美方这个新标准组织生产，预计人造板的成本将提高30%至50%，预计以人造板为基材的木制家具成品的成本将提高15%至20%。

　　一家出口家具企业负责人称，美国再度抬高木制品进口门槛，令木制品出口雪上加霜。

　　受上述多种因素影响，占全国家具出口额近半壁江山的广东家具出口有所放缓。广东省家具协会的数据显示，今年上半年，出口77.8亿美元，同比增长3.6%。而这一增速比去年同期4.4%的增速放缓了0.8个百分点。

　　情况二：内销疲软

　　“以前一天可以卖出一二十件家具，而现在一个星期也往往卖不出十件，今年生意特别差。”广州番禺大石家具城一位家具销售员近日对本报记者说。

　　连中低端家具卖场生意都如此冷清，中高端家具卖场的情况就更不尽如人意。近日，在广州琶洲的吉盛伟邦家具卖场，记者在现场看到前来看家具的客人寥寥无几，诸多商铺的一件家具动辄上万元，不过，几乎没什么成交。这家吉盛伟邦卖场对面的红星美凯龙去年已撤场，少了一位竞争对手的吉盛伟邦，似乎也没有从中分流到客流量。

　　从事家具建材生意的范先生告诉记者，内销疲软与国家对房地产宏观调控有很大关系，楼市成交量在今年3月份出现井喷后就一直没有太大起色，因此家具需求也很有限。此外，楼价高涨或多或少也影响到消费者购买家具的预算。

　　尚品宅配集团董事付建平接受本报记者采访时也谈到，受房地产宏观调控以及网购影响，主要锁定对家具有刚性需求这类消费者的家具大卖场的人流量近年明显减少，在大卖场的生意越来越惨淡，反而设在购物中心的专卖店能吸引来一些闲逛的客户。由于消费需求以及购买渠道都在发生变化，家具企业要及时转型。

　　因家具市场以及资本市场均不大乐观，尚品宅配上市计划有所延后。不过，付建平称，虽然暂时不上市，但由于尚品宅配采用的是家具定制形式，同时采取线下与线上相结合的营销方式，今年上半年的销售额还是保持70%~80%的增长，只要在营销方式上创新，还是可以拉动业绩增长。

　　美克美家副董事长陈江昨日接受本报记者采访时说，市场对家具企业要求越来越高，单纯是制造或销售的家具企业生存压力增大，而将制造、品牌以及渠道一体化的企业则相对更具备竞争优势，这类企业以独立店的销售渠道为主，因此未受到家具卖场这种传统渠道销售趋冷的影响，今年上半年销售额还可以保持增长。

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